波司登グループブランドダウンジャケット業務「双11」オンライン小売額は同35%アップした。

11月12日夜、波司登は「ダブル11」の販売データを発表しました。グループの羽毛ジャケット業務オンライン小売金額は同35%以上上昇し、主ブランドの波司登オンライン小売金額は同25%以上の上昇幅を記録し、2年連続で国内アパレル部門のトップに立った。 

　　主ブランドの波司登全ルートの販売は15億元を突破しました。 

　　公式データによると、「ダブル11」のイベント期間中に、波司登天猫の旗艦店が10月21日に第1弾の前売りを開始し、最初の時間に本土のアパレル類男装、女装のランキングで首位を獲得し、全ルートで9億元を突破した。その後も継続的に現地のアパレルブランドの販売トップに君臨し、アパレルブランド別の販売ランキングでは業界2位となった。11月11日23時59分現在、波司登ブランドの全チャネル売上高は15億元を突破し、ブランドの全チャネル会員は1000万元を突破しました。

　　波司登董事局主席兼総裁の高徳康氏「疫病の後、強いブランド価値を持つヘッドブランドは、より速い回復力とより強い競争力を持つと信じています。」

　　このような輝かしい成績を収めたのは、消費者の好みに対する関心と市場に対する深い洞察から切り離せない。震動音、小紅書、電商生放送などの新方式の台頭に伴い、消費者の消費習慣の変遷に伴い、波司登は市場の変化に従って、生放送の帯品ヘッドキャスターのポテンシャルをつかみ、宝を洗う有名キャスターの李佳琦と協力して、10月20日、11月2日と11月11日に李佳琦の生放送に入り、直接にターゲット消費者の群れに触れる。

　　また、「ダブル11」期間中には356.45万人を動員し、生放送時には天猫服飾店の生放送ランキングで業界トップにランクインし、本格的な24時間連続生放送を実現しました。波司登さんも天猫「双11」のイベントの中で大きな服飾類の生放送の成約額が唯一億円を突破した生放送室になりました。

　　生放送を通して、消費者は新たな、今の消費者の好みに合う軽い暖かさシリーズ、都市スポーツシリーズ、デザイナーの協力シリーズなどのファッションで高品質な羽毛ジャケットを見ました。

　　再び手を繋いで、羽毛ジャケットのファッションを定義します。 

　　どのようにダウンジャケットとファッションを完璧に融合させますか？ダウンジャケットの保温性を持続的に向上させる前提の下で、波司登は伝統的なダウンジャケットの着ぶくれの特徴を変えて、絶えず革新的なデザインと製造技術で、ダウンジャケットのファッションを再定義します。

　　2018年、ボストンは独立ブランドとしてニューヨークファッションウィークにデビューし、主会場でショーを行い、ファッション業界の注目を集めました。その後、ボストンはミラノファッションウィーク、ロンドンファッションウィークに続々と登録しました。ロンドンファッションウィークで、波司登さんは中国ブランドの力と自信を国際ショー場に持ってきました。中国の赤い色をショー場全体に敷き詰めて、中国のファッションを国際舞台で大いに輝かせました。

　　国際ファッションウィークに参加して、ボストンが国際ファッションの舞台に到達する基礎を打ち立てたと言えば、国際的に有名なデザイナーと有名なIPと連携して連名シリーズを発売することは、若い消費者の知恵に通ずる一大利器である。2019年にボストンはエルメスの黄金時代の創始者であるゴルティエと提携して羽毛ジャケットを発売し、多くの消費者から支持されました。

　　今年、ボストンは再び高缇耶と手を組んで「次世代羽毛ジャケット」シリーズを発表しました。発表会当日は、オンライン中継で2時間以内に75.96万人の観衆が生放送を守っています。楊冪、陳偉霆によって支持された次世代のダウンジャケットは、パリの雪夜、大御所と古典海軍などのシリーズ製品を含みます。このシリーズの製品は高い設計の基礎の上で、魚の骨の腰の封、海軍の元素と透ける設計を溶け込んで、ファッションと羽毛の概念を完璧に結び付けます。

　　「一衣二着」、衝突色のデザインと簡潔で洗練された高缇耶経典の設計スタイルは、波司登独特の直充絨の製造技術と結びつけて、完全に消費者の羽毛ジャケットに対するファッション的で温かみのある訴求を満足させ、波司登ファッション化のデザインイメージをより深く心に浸透させました。今回のショーは人気スターとKOLベルトを手にして、関連話題は新浪微博で3億に達して、波司登ブランドの知名度を更に向上させました。そしてデザイン感に満ちたショー場と製品を通じて消費者のブランドイメージに対する認識を強化し、ブランドの持続的なアップグレードを推進しました。

　　今年の「双11」は優秀な戦績を獲得できます。デザインだけではなく、もっと多いのはやはり波司登の技術と高品質の製品です。国内消費者の着心地を向上させるために、ボズドンはアジア人の百万版库のデータを深く研究して、アジア人の体型の特徴に合った裁断方法を作り出して、消費者にもっと上質な着心地を獲得することができます。

　　ボストンの羽毛ジャケットは少なくとも62人の技術者、150の工程と極端な環境テストを経ています。同時に、ボストンは生地、羽毛、補助材料と生産技術の向上にも力を入れています。高缇耶デザインの次世代羽毛ジャケットシリーズは風を防いで、雨を防ぐ性能を持つナノ抗菌布地を採用して、消費者のために品質が一番良くて、仕事が一番いい羽毛ジャケットを生産するように努力しています。

　　製品の品質にしても、デザインの外観にしても、いつも「人間本位」で、消費者を満足させる製品を出しています。これはますます多くの消費者に波司登の「羽毛ジャケットの専門家」に対する認識を深くさせ、波司登を消費者の心の中の第一選択にさせました。そのため、高缇耶の提携デザインの次世代羽毛ジャケットシリーズが発売されると、消費者に人気があります。多くのデザインは「双11」の前売り開始後、すぐに売り切れてしまいます。

　　「双11」小包の数量が激増し、安定物流システムを構築する。 

　　今年突然やってきた新型の冠状ウイルスの発生状況に直面して、市場にもたらす変化と不利な影響に対して、波司登は再び阿里雲と協力して、今年4月に「数智化モデルチェンジファッションパイオニア」の戦略提携を達成しました。

　　波司登は積極的に新しい小売運営とデジタル化の転換を推進し、データセンターを通じて全ルートのデータを通じて、消費者の研究、精確なマーケティング、商品一体化の運営などの面で著しいブレークを取りました。

　　"ダブル11"波司登の売上高は急増しており、より良い、より速く製品を消費者に届けるために、波司登は物流配送倉庫システムを統合し、「ダブル11」期間の物流システムの安定的な運営を保障するとともに、引き続きデジタル化のモデルチェンジを深化させ、ブランドと消費者の精確なインタラクティブとサービスの提供条件を提供しています。

　　高徳康氏は「実力があり、態度があり、気持ちがある中国ブランドは、自分の得意な分野で精緻に取り組み、顧客価値を革新し、デジタル経済を抱擁すれば、中国民族ブランドの核心競争力を徐々に形成し、勢いのある中国ブランド力に集約し、世界の消費市場に影響し、牽引することができる」と述べた。