馬雲は新柄を出して宝を洗って物作りの日を迎えます。

多くの若者にとって、タオバオは生活の中で必要な一部になったと信じています。最近、馬雲さんはタオバオを定義して、造物祭を作り始めました。

疑いなく突っ張ることができる。

40度以上の体表は高温で、自分で切符を買ってタオバオ祭りに行って暴れています。ほとんどは90後です。

80後はほとんど「初音ミク」が誰なのか分かりません。

7月24日、初めてのタオバオ祭りが上海万博展示館で開催されます。

造物祭には世界72の青年創客とオリジナルデザイナーの店舗、小衆科技創客と知能ハードウェア創業会社が展示されています。

猛暑が続く中、3日間の展示で3万人の観衆を魅了した。

上海万博の展示館で見ましたが、現場でチケットを買う人の中では、非主流の人たちが大多数を占めています。

ショーガールやネットレッドだけではなく、様々な腐賤な萌えものがあります。チャイナジョイやアニメショーにいると錯覚します。

確かに、淘宝のプラットフォームのユーザーはゲーム、アニメ・漫画のユーザーとすでに高度に重なり合いました。

タオバオの公式データによると、タオバオの80%は35歳以下、24歳以下の10代は3分の1に達しています。

造物祭の暑さはまさに

CMOの董本洪さんは喜んで見ました。

21世紀の経済報道記者の取材を受けて、彼は何度も強調しました。淘宝プラットフォームの目標は簡単な取引の促進ではなく、最大のコミュニティになり、創意、内容、生放送、ファンのインタラクティブ、達人などがこのプラットフォームの上で全部遊んで、最終的に淘宝独特な輪と生態を形成します。

業界関係者から見れば、馬雲の造物祭は青年の創意を示すというより、宝を洗う野心を展示しています。ユーザーを長期にわたりプラットフォームに残したいなら、淘宝は必ず自分のプラットフォームの上の数億の商品に物語と感情を持たせて、安価と大量生産のラベルを取り除かなければなりません。

「新淘宝」を作る

双十一と造物節は同じアリババの製造ですが、本質的な違いはアリババの内部の天猫と淘宝に対する位置づけと同じです。

七年前、アリババCEOの張勇さんはこの会社に就職したばかりで、長年の小売業の経験から、彼は「製造節」の方式を使って、猫をユーザーの視線に素早く入れることを考えられました。

その時の目標はとても明確で、つまり取引先の取引を促進して、プラットフォームの取引額を高めます。

天猫はブランド商家の視線の中でますます主流になりますが、淘宝は「万能」という言葉以外に、もう他の位置づけが見つけられなくなりました。

これはその新しい変革を促した。

張勇氏はかつて記者に対し、淘宝と天猫の位置づけは徐々に分化していくと語った。

「宝を洗ったら天に昇る。

天の猫は更に多く線の下でブランドを開拓して、宝を洗って1つのコミュニティになります。

もしタオバオはまた実物の商品と販売のデータをめぐって、それはどのように売るのに関わらず、すべて仕方がなくてB 2 Cと競争します。

面白いタオバオというイメージが若いユーザーの頭に注がれたらいいですね」

造物の日は更に“新淘宝”のデビューのようです。

現場には光怪異があふれ、VRや各種デジタル、手作りオリジナル商品、日本の人気番組「スーパー変変」、人気アーティストアイドル、ネット紅中継などが順番に登場。

以前はオンラインが中心でしたが、今回は違ったところに来ました。

董本洪さんは造物祭の初志を話しました。タオバオは相変わらず「万能」ですが、百病を治す薬に似ています。

「ものづくり」という言葉は若者の行動を奨励し、参加感を大切にし、宝を洗うのに最適です。

「故宮タオバオ」はまさにこの考えのもとに誕生した新しい「IP」です。

故宮淘宝創意責任者の何静平さんは21世紀の経済報道記者に、故宮の淘宝は本格的なスタイルから本格的な萌えスタイルに変わって、ここ10年の模索を経ました。

2008年ごろ、故宮は淘宝店を開設しました。2013年になってからやっと火がついたのは、雍正の動態図のセットです。

「すべての周辺が非常に楽で接地できるように表現してほしいです。

それはきっと自分のビジネス価値があるからです。」

現在、故宮のタオバオの年間売上はすでに10億元を超えました。

Buy+戦略

宝を洗ってしっかりとコミュニティ化、コンテンツ化、インタラクティブ化の戦略を歩く以外、アリババはまた今年6月にBuy+戦略を使用して、VR(仮想表示)はショッピングとAR(現実を強めます)をショッピングします。

造物祭の現場から見られます。科学技術はアリババの最大の応用ですか？それとも買い物と結合しますか？

初対面のBuy+は、女性カバンと男女下着の2つのショッピングシーンを見せています。

消費者はヘルメットをかぶるだけで、すぐに仮想商店に入ることができます。360度はカバンを見て、モデルのショー効果も見られます。

その後、ロボットとのコミュニケーションを通じて、迅速に注文します。

しかし、VR設備のコストが高止まりしていますので、この体験がいつ普通の消費者の家に入るかはまだ未知数です。

ちなみにアリババが米国で投資しているAR社のMagicLeapが中国にデビューしました。

Google、ハイコム、ワーナー・ブラザーズ、その他のトップ投資会社の参加を獲得したため、Magic Leapはコア製品のデビューはしていませんが、依然として業界に最も想像力のある会社の一つとされています。

Magic Leap最高市場責任者BrianWallaceと

VRは実は非常に伝統的な科学技術で、10年前からあったが、コストが高すぎて、うまく着地しなかったということです。

「ARとはGoogleGlassのようにメガネをかけたあなたの前に電子的な光景が現れますが、現実とは対話できません。

MR（Mediated Reality、現実を紹介します）は現在の最新の科学技術です。現実の生活に入ることができます。あなた自身の位置を認識し、インタラクティブに参加することができます。

彼にしてみれば、仮想世界と現実世界が触れ合えば、日常生活は大きく変わる。

実際には、将来のタオバオはどのようにコンテンツ、イノベーションと科学技術の組み合わせに関係なく、ユーザーに参加感を与えるだけで、買い物の意思決定に影響を与えることができます。