カジュアルウェア業界全体が行き詰まり、ブランドシャツの価格はすでに下がっている

　　古いブランドはファストファッションには間に合わない

「彼らは国内のファッションを借りてに服を着せるスタートしたばかりで興り、転換を試みたが成功しなかった。ユニクロやH&Mなどのファストファッションが国内市場に参入するにつれ、これらのブランドが引き続き下落する可能性が高くなり、いわゆるブランドの2/3が淘汰されるだろう」と述べた。1人に服を着せる業界関係者は記者に語った。

　現状かつてのブランド品は現在100元で2点探しています

この辺では1割引以下の割引キャンペーンが行われ、あちらのボックスでも夏の大セールが行われている。北京路商圏では、バニロード、ゾダンヌ、メトスボンベイなどのブランドの服、特にTシャツは白菜価格で売られている。記者はバニロードの店舗で、Tシャツ1枚に29.9元しかかからず、デザインも少なく、サイズもそろっていることを見た。マイスターボンベイにも29元のTシャツがあります。佐丹路は99元でポロシャツを3枚買うことができる。記者がよく見てみると、これらのブランドは価格が高くても、Tシャツ1枚で40 ~ 50元で、佐丹路のほとんどのTシャツは95元で2枚。

「これらのブランドの価格はここ10年あまり変わっていないようで、さらに安くなっている」と、以前バニロードのファンだったホワイトカラーの黄さんは記者に語った。しかし、価格が安くても、黄さんはこれらのブランドを選びたくなかった。

記者は、現在、これらのブランドのTシャツの割合はいずれも高いが、集客層は当初の80代や若い世代ではなく、記者が訪問したところ、かえって年配のおばさんが購入していることに気づいた。「ここのに服を着せる安いし、年を取ってもデザインを気にしないので、服を買いに来るのが好きです」佐丹路で購入したおばさんが記者に語った。

実際、北京路では、この商圏は常に商店の必須の場所であり、多くのブランドが旗艦店を開くのが好きだ。記者によると、ゾダンヌ、メトスボンベイ、ソンマなどのブランドもここでは旗艦店だという。しかし、これらのブランドの顔である店舗は現在、割引の場となっている。

記者はメトスボンベイの店舗で、店内の間口はすでに2つに分かれており、割引商品は入り口の最も目立つ場所に置かれており、それぞれ39元、69元、99元で販促品を分類し、残りの半分は割引に参加しない新品を置いているのを見た。しかし、北京路にある旗艦店では、1階の入り口に少量の新品が置かれているほか、場内商品はほとんど割引されて販売されており、ほとんどが5割引前後になっていることが分かった。S&K（生活幾何学）でも同様の状況に遭遇し、婦人服の新品は2つの棚しかなく、店の他の場所では割引品を販売している。

バニロード、ゾダンヌの専門店にも赤い割引情報が漂っており、販売員は場内で様々な販促スローガンを叫んでおり、新品は一角に落とされている。

　業績ジョーダン奴上半期の大陸部業績は46.94%大幅低下

店の状況は往々にして財報に反映される。最新の中国紙によると、バニロード、ゾダンヌ、ソンマなどの業績が相次いで下落した。その中で、森馬服飾の表現は最も悪く、その営業収入は16.54%下落し、純利益は43.22%下落し、それぞれ25.11億元と2.48億元になった。森馬服飾は、業績の下落はマクロ経済の減速、アパレル需要の伸びの鈍化によるもので、国際アパレルブランドと国内アパレル新ブランドの急速な発展に加え、市場競争の激化によるものだと告白した。一方、棚卸資産の値下がり準備が増え、末端ルートコスト及び人件費が上昇し、経営コストも増加した。

また、かつて大江南北に人気を博した「洋ブランド」の佐丹奴、バニロードも国内市場では受けにくい。佐丹奴が発表した半年報によると、全体の売上高は伸びているが、最大の市場として、中国大陸部の売上高は前年同期比4%減の9億1800万香港ドルとなり、為替の影響を除いて前年同期比6%減となった。経営の利益は7800万香港ドルに減少し、前年同期比46.94%下落し、現在の佐丹奴が経営している3つの大区の中で最も悪かった。

バニロード、S&K、I.P.Zone（インタラクティブベルト）など複数のブランドを展開する徳永佳グループの2012財報によると、営業収入は前年同期比16%増の137.7億香港ドルだったが、純利益は9.3億香港ドルで18%下落した。徳永佳氏によると、中国の内需が減速していることに加え、利益率は一部の競争者が多額の価格割引を提供していることが影響を受けているという。その粗利益率は44.8%に2.3%下落した。記者は、この粗金利が徳永佳グループのここ5年間の最低水準であり、営業利益も1億5700万香港ドルに下落し、5年ぶりの最低水準になったことに気づいた。

また、かつて一世を風靡したEspritも姿を消し、近日中にアジア太平洋地域にある80店舗の赤字店舗の閉鎖を決定したと発表した。現在、上海にある同ブランドの旗艦店は閉店している。関連資料によると、Espritの親会社である思捷環球の収益力は3年連続で下落し、3年間で株価の下落幅は90%を超えた。

業績面では、米邦の衣料品のパフォーマンスは依然として良好だが、上半期の粗利益率も0.88%低下した。同時に在庫商品が高く、17億5800万元に達し、値下がり準備は4796万元だった。

　たんいん

オンライン：ネット通販の平価Tシャツは価格体系に影響を与えている

ネット通販の力がこれらの小売店に衝撃を与えている。「現在、一般客を始めとしてTシャツの価格は29元に下がっており、Tシャツの差別性が大きくないため、どこで買っても同じで、実店舗を持つブランドがTシャツを安く売り込むことにもつながっている」と記者団に語った業界関係者は、「しかし別の角度から考えると、ブランドの定価が低すぎることもブランドの評判に影響し、結局は価格の位置づけがジレンマになる」と話した。記者が訪問したところ、ユニクロのようなファストファッションはTシャツにも強く、よく消費者になじみのあるアニメキャラクターと協力して新製品を発売しているが、バニロードやゾダンヌなどのブランドに比べて、選択肢ははるかに多く、またTシャツの定価も高くないが、服の平均価格は200元前後、例えばズボンの249元、多くの599元、699元の高価な服。

実は、ファッションカテゴリーでは、森馬などはこれらの国際的なファストファッションには及ばない。資料によると、現在のソンマの製品はTシャツ、パンツ類を中心に、主要業務収入の合計66.93%を占めている。「これらのアパレルブランドはすべて生産を核心とし、『プッシュ式』で代理店、ディーラーの在庫圧力を高めて販売している。デザイナーチーム、製品は市場の流れに追いついている。」胡宝鋼は述べた。

オフライン：ファストファッション市場の先取り

「10年前、中国人のファッションに対する理解はまだ初級段階にとどまっており、美邦、森馬などのブランドは『ブランド品』と見なされていたが、今ではファッションに対する認識が天地を覆すほど変化している」。くつ服専門家の胡宝鋼氏は記者団に対し、「若者が好むスタイルはTシャツだけではなく、韓流、日系、欧米風……消費者が好むトレンドは絶えず、急速に更新されており、これらのブランドは「トレンド」に追いついておらず、変化が少なすぎる」と話した。対照的に、近年広州市場に進出したファストファッションブランドのユニクロ、ZARA、H&Mは、消費者の好みにより近い強みで市場を独占しており、国内市場への攻勢を加速させると発表している。ユニクロを例にとると、2009年に広州市場に進出したばかりで、現在6店、華南区に23店を展開しており、北京路での初店は昨年末には約1倍の経営面積を拡大した。資料によると、中国はすでにユニクロ最大の海外市場となり、8月現在、中国の店舗は175店に達している。その最新四半期報告書によると、ユニクロの国際市場の70%の売上高の伸びと48%の総利益の伸びはほぼすべて中国から来ている市場。ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bearなどのブランドを傘下に持つスペインのアパレル小売業者Inditexグループの会長も、中国は特に強い成長機会を持っており、対中投資を増やすと述べた。同社グループは昨年、今年中国に150店を追加し、今日ファストファッションのZARAオンラインストアをオープンすると報じた。