安踏、361°などの福建体育ブランド「21国契約」

ロンドンオリンピック競技場では、鏡を出した福建体育ブランドは長蛇の列を並べることができます。中国体育代表団の公式スポンサーはアンチェで、鴻星爾克は南アフリカ、イランとウズベキスタン代表団を支援しました。ピケはアルジェリアなどと協力して、361°は朝鮮、ベラルーシなど多くの国のオリンピック代表団に賛助を提供するほか、また別の道を切り開いてCCTVスポーツ報道団の服装の独占スポンサーになりました。

四年に一度のオリンピックの征戦は猛烈な勢いで行われています。

世界的に注目されているスポーツの盛事として、各国の選手が競技場で栄誉のために戦っている時、中国本土のスポーツブランドは特に「安踏」、「361°」、「特歩」などを代表とする福建省です。

選手の軍服を借りても登場し、ブランド戦を巻き起こす。

4年前、北京オリンピックを通じて、閩体育を成功させました。

ブランドの反動は経済危機における販売実績の伸びを実現した。

今の業界の低迷、高在庫の圧倒的な困難に直面して、閩スポーツブランドはロンドンオリンピックを通じて、オリンピックのマーケティング戦をして、自分に危局の中でブランドイメージを樹出させ、市場の先頭を占めるようにしたいです。

このため、安踏をはじめとする福建泉州企業8社は中国を含む21の国と多くの有名な選手にオリンピックチームのユニフォームと競技場の装備を提供しています。

オリンピックはスポーツマーケティングのトップクラスの展示プラットフォームであり、私たちのブランドイメージと名誉度を向上させる効果があります。

安踏さんは中国オリンピック選手のために表彰装備を作りました。安踏の誇りであり、晋江ブランドの誇りでもあります。」

安踏スポーツ用品有限公司の丁世忠理事長はこのネットの記者の取材に対し、中国の選手は安踏で作った「チャンピオン・ドラゴン服」を着て、中国のイメージを代表して世界最高レベルのスポーツイベントに現れていると述べました。

安踏さんは「中国軍団」を主攻して、「オリンピックケーキ」の中で一番大きいのを奪った。

残りの福建のスポーツブランドは「八仙が海を渡って、それぞれ神通力が現れている」：ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、イラク、ヨルダン、キプロスなど7カ国のオリンピック選手はピッカーから提供された表彰服、競技コートなどのスポーツ装備を身につけて、ロンドン競技場に登場します。

もう一つの有名なスポーツブランドは361°で、中央テレビスポーツ報道団の服装の独占スポンサーを除いて、その契約の朝鮮代表団と水泳スターの孫楊の頻繁な露出、361°ブランドのために多くの先駆者を獲得しました。

21歳の孫楊さんが二回もオリンピックの最高表彰台に立った時、一番嬉しいのは彼本人以外です。試合前に提携契約を締結した361°スポーツ市場センターの趙峰さんより笑顔がいいです。

「私たちの専門店や公式サイトでは、孫楊の写真とサインが印刷された「孫楊チャンピオン専用Tシャツ」が多くの消費者の支持を得ており、一枚79元の人民元で販売されています。市場に出てから3日間しか経っていません。販売量は急速に伸びています。

2012年、中国のスポーツブランドは発展困難に直面しています。

公式データによると、中国のスポーツ用品産業の年間成長率は2008年の30%から2010年の20%に下がり、さらに2011年の13%に下がった。

アディダスやナイキなどの国際ブランドの「進討」と国際市場の不振の中で、どうやってこのような危機局面に先取りしますか？安踏、361°、特歩、鴻星爾克、ピケなどの福建のスポーツブランド企業は、同質化現象の顕著化、在庫滞積などの問題を意識して、内外の条件から解決の道を求めています。

製品の革新、ブランドの差異を求める以外に、特色のあるマーケティング、ブランドイメージを確立し、市場の先頭を争って多くのスポーツブランドの追求の目標になります。

オリンピックマーケティングは簡単な露出ではありません。ブランドは沈殿物です。大きなマーケティングは沈殿過程です。

安踏董事局の丁世忠主席は、企業はより大きな発展が必要で、国際的に有名なブランドと競争して、ブランドイメージを樹立することが非常に重要だと述べました。

「スポーツは世界で最も障害のない言語です！」361°スポーツ市場センターの趙峰総監督は、広州アジア大会から国際的な大型スポーツ試合に全面的に参加し始めました。数年前に多くの国のスポーツチームと選手と協力して合意しました。このような方式で361ブランドの世界認知度を高めます。

2008年北京オリンピックの「快速列車」を搭載し、多くの福建スポーツブランドが前の経済危機の中で「寝返り」に成功しました。

4年後の今日、ロンドンオリンピックのマーケティング戦は草の根、同質化発展の歴史が長い福建スポーツブランドを差別化と国際競争の舞台に押し上げます。

彼らにとって、4年に一度のオリンピックはきっと各ブランドです。

市場の先頭を切る絶好のチャンス。

記者の知るところによると、ロンドンオリンピックがクライマックスに入るにつれて、多くの福建スポーツ株が噴出しました。

6日、香港で発売された安踏スポーツは17%を超えました。361度、反克スポーツ、特歩国際なども5%以上増えました。